O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) anunciou, nesta terça-feira, 2.dez.2025, mais uma Big Tech como associada: o TikTok, da empresa ByteDance.

Isso significa que a rede social se compromete a seguir as diretrizes do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, o que envolve uma atuação ética e transparente na veiculação de anúncios na plataforma. O Conar recebe queixas de consumidores e tem poder de impor sanções, como alteração ou remoção de conteúdo publicitário.

A medida ocorre cinco dias depois de o Núcleo denunciar golpistas que patrocinam postagens para simular vendas no aplicativo na semana da Black Friday. Além disso, a Biblioteca de Anúncios do TikTok ainda não está disponível para pesquisa de posts patrocinados brasileiros.

Em set.2025, a Meta, que detém o Facebook, o Instagram, o Threads e o WhatsApp, passou a integrar o conselho. Já o Google foi a primeira Big Tech a se associar, em jun.2025, na época em que o Supremo Tribunal Federal (STF) julgou a constitucionalidade do artigo 19 do Marco Civil da Internet e reconheceu uma "presunção de responsabilidade" das redes sociais na distribuição de conteúdo ilícito ou ilegal, inclusive em relação a impulsionamentos pagos.

Texto Jeniffer Mendonça
Edição Alexandre Orrico