A Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) registrou em 2025 o maior volume de gastos com anúncios na internet desde que os dados começaram a ser divulgados: R$129,6 milhões.

A série histórica, que considera gastos liquidados através de agências de publicidade, possui dados desde 2009, que podem ser acessados neste link. A partir de 2017 itens de "comunicação digital" passaram a ser discriminados, mas o governo já gastava com redes sociais e outros sites antes disso.

O Núcleo considera apenas gastos com a rubrica meio = internet para a conta, ou seja, não considera outros meios de veiculação como rádio e TV.

A aceleração nos gastos acontece sob o comando de Sidônio Palmeira à frente da Secom, que assumiu em jan.2025 no lugar do ex-secretário Paulo Pimenta. Palmeira entrou em um momento no qual o governo tentava assumir o controle de narrativas nas redes sociais acerca de políticas do governo. Ele afirmou, em set.2025, que as Big Techs são “importantíssimas para a comunicação e para o povo brasileiro".

Os principais gastos foram feitos com grandes plataformas digitais – Google, Meta (ex-Facebook), Kwai (Joyo Tecnologia) e TikTok (ByteDance). Globo, Record e UOL também ficaram no top 10 de sites com anúncios pagos pela Secom.

Gráfico Interativo

Em 2024, ainda sob Pimenta, o governo deu uma segurada com os gastos, reduzindo em cerca de 20% os gastos com redes sociais em relação ao ano anterior.

Secom deu uma segurada nos gastos com redes sociais em 2024
Gastos da Secretaria de Comunicação Social com publicidade na internet caíram cerca de 20% sobre 2023; Meta foi quem mais recebeu no ano
Núcleo JornalismoSérgio Spagnuolo
De crise no PIX a memes com cachorro caramelo: a sacudida nas redes do governo Lula
Gestão atual da Secom adota tom mais leve, focado em memes e engajamento em uma área dominada pela extrema-direita; especialistas lembram que perfis oficiais têm função pública e não comercial
Núcleo JornalismoPriscila Carvalho da Silva

Reportagem Sérgio Spagnuolo
Arte Aleksandra Ramos
Edição Alexandre Orrico
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