Um monitoramento realizado pela Comissão Europeia constatou que o Google tem utilizado sua "política de abuso de reputação" para rebaixar sites de jornalismo em resultados de buscas que incluem parceiros comerciais.

INVESTIGAÇÃO. O órgão executivo da União Europeia anunciou na quarta-feira (12.nov.2025) a abertura de um inquérito contra o Google (ou melhor, sua holding Alphabet) por conta dessa prática, em um momento no qual muitos veículos de jornalismo reclamam de queda de audiência vinda da plataforma. [Disclaimer: o próprio Núcleo viu uma queda de 62% em 12 meses.]

A investigação ocorre dentro do contexto do Digital Markets Act (DMA), legislação criada na Europa (e que pode ter repercussões em todo o mundo) para frear o domínio e as práticas anticompetitivas das grandes plataformas digitais.

POLÍTICA DE USO. O Google possui uma política de uso que regula a exploração da reputação de um site para distribuir conteúdo que, de outra forma, ele não publicaria.

É o caso, por exemplo, de uma emissora de TV publicar review de impressoras a laser apenas para conseguir mais cliques via buscas no Google. Muitas organizações grandes fazem isso.

"Apenas ter conteúdo de terceiros não é uma violação da política de abuso de reputação do site; é apenas uma violação se o conteúdo de terceiros for publicado em um site principalmente por causa dos sinais de classificação já estabelecidos desse site", diz a política do Google.

O QUE DIZ A UE. A Comissão Europeia diz que vai avaliar se essa prática é "justa, razoável e não discriminatória" contra sites de notícia sob as regras do DMA, investigando se isso "impacta a liberdade dos veículos de conduzir negócios legítimos, inovar e cooperar com fornecedores terceirizados de conteúdo."

"A investigação da Comissão foca especificamente na 'política de abuso de reputação do site' do Google e em como essa política se aplica aos editores. Essa política parece impactar diretamente uma forma comum e legítima de os editores monetizarem seus sites e conteúdos", disse a Comissão em comunicado.

O processo de investigação deve ser concluído em 12 meses, com potencial de multas de até 10% do faturamento total do Google (US$348 bilhões em 2024) ou 20% em caso de reincidência.

Via Comissão Europeia

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